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Revitalizar el consumo de vino en este sector es prioritario
Para ello, se van a desarrollar una serie de presentaciones en puntos de venta de Madrid donde el actual o potencial consumidor joven de vino acuda para disfrutar y aprender del vino.
Para este fin, se han seleccionado varios establecimientos de los barrios más de moda de la capital de España, en concreto, de Latina, Ponzano, Ibiza y Malasaña. Las fechas y los locales están anunciados a través de las redes sociales de la DO Valdepeñas.
Durante todos los fines de semana de finales de abril a principios de junio, cuatro sumilleres previamente formados, explicarán en los locales de los cuatro barrios elegidos las particularidades sobre el territorio y los vinos de la D.O. Valdepeñas realizando degustaciones y catas comentadas. “La idea es llegar al público joven a través de un lenguaje sencillo, nada de tecnicismos que compliquen el simple disfrute del vino”, declara Jesús Martín, presidente de la Denominación de Origen Valdepeñas.
Para llevar a cabo la acción, la Denominación de Origen Valdepeñas ha confiado en esta ocasión en los servicios de la agencia Grupo Bent, que cuenta con una amplia experiencia en este tipo de actividades, y que les ha llevado a obtener numerosos reconocimientos, entre otros: premio CTRL a la mejor agencia de marketing directo y promocional en 2015 (oro) y 2016 (plata), premio AMPE de Plata en 2012 y 2015, Premio Control a la mejor agencia de eventos en 2012, y premio Estrategias al mejor evento en 2011.
Hace unas décadas los vinos de Valdepeñas eran los protagonistas en la hostelería de Madrid, aunque la calidad de los mismos ha mejorado mucho desde entonces. En los últimos años “los esfuerzos promocionales de las bodegas se han centrado en el canal de la alimentación; lo que no es ni bueno ni malo, simplemente es otro canal”, declara Jesús Martín. Además, esto también contribuyó a que, en 2016 y 2017 la Denominación de Origen Valdepeñas se posicionara como la segunda denominación de origen en las ventas de vino con D.O. a nivel nacional (según datos de la consultora Nielsen).
Con el fin doble de promocionar la D.O. Valdepeñas en el sector de la alta hostelería y entre los jóvenes profesionales del gremio, FACYRE y la Denominación de Origen Valdepeñas han llegado a un acuerdo de promoción que implica la participación de la D.O. Valdepeñas en todos los eventos de FACYRE para 2018, es decir, actividades y eventos de reconocido prestigio en el sector y que servirán como escaparate extraordinario para los vinos de la D.O. Valdepeñas.
En definitiva, la Denominación de Origen Valdepeñas quiere mejorar su posicionamiento entre los vinos de calidad. Por esto, también apuesta por la formación como un pilar básico de la difusión de la cultura del vino entre los consumidores y los profesionales del sector.
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